Đoàn công tác Hiệp hội Du lịch Việt Nam do Chủ tịch Vũ Thế Bình dẫn đầu đã có buổi làm việc với tỉnh Sơn La nhằm đánh giá tiềm năng, tháo gỡ khó khăn và đề xuất các giải pháp phát triển du lịch, trong đó đặc biệt nhấn mạnh vai trò của truyền thông, sản phẩm và liên kết vùng.
Ngày 20/3, trong chương trình làm việc với tỉnh Sơn La, đoàn công tác Hiệp hội Du lịch Việt Nam đã có buổi làm việc với lãnh đạo tỉnh, các sở, ngành, địa phương và doanh nghiệp nhằm đánh giá thực trạng, trao đổi định hướng và đề xuất các giải pháp thúc đẩy du lịch Sơn La phát triển trong thời gian tới. Tại hội nghị, nhiều ý kiến tập trung vào việc xây dựng sản phẩm đặc trưng, nâng cao chất lượng dịch vụ, tăng cường liên kết và đặc biệt là đẩy mạnh công tác truyền thông để nâng cao hình ảnh điểm đến.
Đoàn công tác Hiệp hội Du lịch Việt Nam do ông Vũ Thế Bình – Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam làm trưởng đoàn, cùng tham dự có bà Cao Thị Ngọc Lan – Phó Chủ tịch Thường trực Hiệp hội Du lịch Việt Nam, TS Nguyễn Anh Tuấn – Viện trưởng Viện Kinh tế Du lịch, trực thuộc Hiệp hội Du lịch Việt Nam, lãnh đạo Tạp chí Vietnam Travel, lãnh đạo Liên chi hội Du lịch Xanh Việt Nam, lãnh đạo Trung tâm Đào tạo, Tư vấn dịch vụ và Xúc tiến Du lịch cùng các chuyên gia, doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực du lịch.
Về phía tỉnh Sơn La có ông Hà Trung Chiến – Ủy viên Ban Thường vụ Tỉnh ủy, Phó Chủ tịch Thường trực UBND tỉnh, ông Hoàng Trí Thức – nguyên Phó Bí thư Tỉnh ủy, nguyên Chủ tịch UBND tỉnh, nguyên Chủ tịch Hiệp hội Du lịch tỉnh Sơn La, ông Lê Hồng Chương – Chủ tịch Hiệp hội Du lịch tỉnh Sơn La, cùng lãnh đạo các sở, ngành, Hiệp hội Du lịch tỉnh và đại diện một số địa phương có tiềm năng phát triển du lịch.
Tại buổi làm việc, các đại biểu đã trao đổi thẳng thắn về những thuận lợi, khó khăn trong phát triển du lịch, đồng thời đề xuất nhiều giải pháp nhằm khai thác hiệu quả tài nguyên thiên nhiên, văn hóa và cộng đồng của địa phương.
Phát biểu tại hội nghị, ông Vũ Thế Bình – Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam cho rằng Sơn La có nhiều tiềm năng phát triển du lịch với cảnh quan thiên nhiên đẹp, bản sắc văn hóa phong phú và nhiều điểm đến có thể thu hút khách. Trong nhiều năm gần đây, lãnh đạo tỉnh đã quan tâm chỉ đạo, định hướng phát triển du lịch, đặc biệt khu vực Mộc Châu ngày càng thu hút đông du khách, thể hiện qua lượng khách tăng qua từng năm. Tuy nhiên, số lượng khách quốc tế đến với Sơn La vẫn còn khá khiêm tốn, cho thấy dư địa phát triển vẫn còn rất lớn nếu địa phương có định hướng phù hợp.
Theo ông, để phát triển hiệu quả, địa phương cần tập trung vào những yếu tố cốt lõi như xây dựng sản phẩm đặc trưng, giữ gìn môi trường, nâng cao chất lượng dịch vụ và làm tốt công tác truyền thông. Nhiều nơi có tài nguyên tốt nhưng chưa thu hút được khách do chưa làm tốt quảng bá, chưa tạo được hình ảnh rõ ràng trên thị trường. Vì vậy, khi đã có sản phẩm phù hợp thì cần tăng cường truyền thông một cách bài bản, sử dụng hiệu quả các kênh báo chí, mạng xã hội và các hoạt động xúc tiến để giới thiệu điểm đến đến với du khách trong nước và quốc tế. Đồng thời, việc phát triển du lịch phải gắn với bảo vệ môi trường, giữ gìn cảnh quan, bảo tồn bản sắc văn hóa và có quy hoạch phù hợp, tránh phát triển tự phát.
Lãnh đạo tỉnh Sơn La mong muốn tăng cường tư vấn, liên kết phát triển du lịch
Phát biểu tại hội nghị, ông Hà Trung Chiến – Ủy viên Ban Thường vụ Tỉnh ủy, Phó Chủ tịch Thường trực UBND tỉnh Sơn La cho biết tỉnh xác định du lịch là một trong những lĩnh vực quan trọng trong phát triển kinh tế, xã hội. Tuy nhiên, trong quá trình triển khai vẫn còn nhiều khó khăn liên quan đến quy hoạch, cơ chế chính sách, hạ tầng và nguồn lực, cần có sự phối hợp giữa các cấp, các ngành và sự hỗ trợ từ các tổ chức chuyên môn.
Ông cho biết tỉnh đang triển khai các định hướng phát triển du lịch theo Nghị quyết số 07 ngày 30/12/2025 của Ban Chấp hành Đảng bộ tỉnh Sơn La về mục tiêu phát triển du lịch giai đoạn 2025-2030. Trên cơ sở đó, lãnh đạo tỉnh đã giao Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch xây dựng kế hoạch cụ thể, báo cáo trình tỉnh để tổ chức triển khai, đồng thời yêu cầu các sở, ngành và địa phương liên quan phối hợp thực hiện, bảo đảm việc phát triển du lịch được triển khai đồng bộ, có trọng tâm, trọng điểm.
Ông cũng đề nghị Hiệp hội Du lịch Việt Nam, các chuyên gia và doanh nghiệp tiếp tục quan tâm, tư vấn, hỗ trợ địa phương trong việc xây dựng sản phẩm, đào tạo nhân lực, xúc tiến quảng bá và kết nối thị trường để du lịch Sơn La phát triển đúng hướng.
Nhiều ý kiến góp ý từ các chuyên gia và địa phương
Đại diện Hiệp hội Du lịch tỉnh Sơn La, ông Lê Hồng Chương – Chủ tịch Hiệp hội Du lịch tỉnh cho biết du lịch địa phương đang gặp một số khó khăn liên quan đến quy hoạch, đất đai, cơ chế chính sách, hạ tầng và việc xây dựng sản phẩm đặc trưng. Theo ông, cần sớm tháo gỡ những nút thắt này để tạo điều kiện cho doanh nghiệp đầu tư và phát triển du lịch bền vững.
Đại diện xã Ngọc Chiến cho biết du lịch địa phương đang có nhiều chuyển biến nhưng vẫn còn mang tính tự phát, hạ tầng hạn chế, thiếu quy hoạch tổng thể và hoạt động quảng bá chưa mạnh. Địa phương mong muốn được hỗ trợ trong việc xây dựng định hướng phát triển du lịch, bảo tồn văn hóa và nâng cao chất lượng dịch vụ.
Lãnh đạo địa phương khu vực Tà Xùa, Bắc Yên cũng cho biết lượng khách tăng nhanh trong thời gian gần đây nhưng còn nhiều khó khăn về đất đai, quy hoạch, môi trường và hạ tầng. Việc phát triển du lịch cần có kế hoạch tổng thể để bảo đảm lâu dài, tránh ảnh hưởng đến cảnh quan và đời sống người dân.
Cần tăng cường đào tạo, xúc tiến và phát triển du lịch theo hướng bền vững
Phát biểu tại hội nghị, bà Cao Thị Ngọc Lan – Phó Chủ tịch Thường trực Hiệp hội Du lịch Việt Nam đề nghị tỉnh Sơn La quan tâm hơn đến công tác đào tạo nguồn nhân lực, nâng cao năng lực quản lý điểm đến, xây dựng sản phẩm có chất lượng và tăng cường xúc tiến quảng bá. Theo bà, việc phát triển du lịch cộng đồng, du lịch sinh thái cần được hướng dẫn bài bản, tránh phát triển tự phát, đồng thời cần chú trọng yếu tố bền vững và bảo vệ môi trường.
TS Nguyễn Anh Tuấn – Viện trưởng Viện Kinh tế Du lịch, trực thuộc Hiệp hội Du lịch Việt Nam cũng cho rằng Sơn La có nhiều tiềm năng nhưng cần quan tâm hơn đến công tác quy hoạch thị trường, xử lý môi trường, quản lý điểm đến và xây dựng sản phẩm đặc trưng. Việc truyền thông cần được thực hiện mạnh mẽ hơn để quảng bá hình ảnh địa phương, đồng thời cần có định hướng rõ ràng trong khai thác các khu vực như lòng hồ, du lịch cộng đồng, cảnh quan tự nhiên và các sản phẩm văn hóa.
Kết luận hội nghị: thúc đẩy truyền thông, xây dựng đề án phát triển du lịch tại các địa phương
Cuối buổi họp, ông Vũ Thế Bình – Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam đã lắng nghe và tổng hợp các ý kiến tại hội nghị, đồng thời đề nghị tỉnh Sơn La cần tập trung vào một số nội dung trọng tâm như xây dựng sản phẩm đặc trưng, làm tốt công tác truyền thông, bảo vệ môi trường, nâng cao chất lượng dịch vụ và tăng cường liên kết để phát huy hiệu quả tiềm năng du lịch của địa phương. Ông cũng nhấn mạnh việc phát triển du lịch cần gắn với định hướng du lịch xanh, đề nghị tỉnh Sơn La nghiên cứu triển khai theo bộ tiêu chí du lịch xanh VITA GREEN do Hiệp hội Du lịch Việt Nam ban hành, nhằm hướng tới phát triển bền vững, bảo vệ môi trường và nâng cao chất lượng điểm đến.
Bên cạnh đó, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam cho rằng ẩm thực là một trong những lợi thế quan trọng của Sơn La, cần được quan tâm khai thác và quảng bá mạnh hơn trong phát triển du lịch. Hiệp hội Du lịch Việt Nam sẽ giao Liên chi hội Đầu bếp Việt Nam hỗ trợ địa phương trong việc xây dựng, giới thiệu và phát triển các sản phẩm ẩm thực đặc trưng, góp phần tạo điểm nhấn cho du lịch Sơn La.
Hiệp hội Du lịch Việt Nam khẳng định sẵn sàng phối hợp với tỉnh trong công tác tư vấn, đào tạo, xúc tiến và quảng bá, góp phần đưa hình ảnh du lịch Sơn La đến gần hơn với thị trường trong nước và quốc tế.
Phát biểu kết luận hội nghị, ông Hà Trung Chiến – Ủy viên Ban Thường vụ Tỉnh ủy, Phó Chủ tịch Thường trực UBND tỉnh Sơn La cho biết tỉnh thống nhất với các ý kiến của Hiệp hội Du lịch Việt Nam và các đại biểu, đồng thời xác định một số nhiệm vụ trọng tâm cần triển khai trong thời gian tới. Trong đó, nội dung được đặt lên hàng đầu là tăng cường công tác truyền thông, quảng bá hình ảnh du lịch Sơn La, nâng cao nhận diện điểm đến và thu hút khách du lịch.
Bên cạnh đó, tỉnh sẽ tập trung rà soát, đánh giá lại tài nguyên du lịch; xây dựng sản phẩm đặc trưng gắn với văn hóa, ẩm thực và đời sống cộng đồng; đẩy mạnh liên kết giữa các địa phương trong tỉnh và với các tỉnh trong khu vực; hoàn thiện quy hoạch; cải thiện hạ tầng; tháo gỡ khó khăn về cơ chế chính sách; nâng cao chất lượng dịch vụ; tổ chức các hoạt động văn hóa, lễ hội theo hướng bài bản, hiệu quả và phù hợp với định hướng phát triển lâu dài. Tổng thể các nội dung này được xác định là những nhiệm vụ trọng tâm để từng bước đưa du lịch trở thành lĩnh vực có đóng góp quan trọng trong phát triển kinh tế, xã hội của tỉnh.
Phó Chủ tịch Thường trực UBND tỉnh cũng đề nghị các địa phương như Ngọc Chiến, Tà Xùa, Mộc Châu… xây dựng đề án phát triển du lịch, trên cơ sở khai thác hiệu quả tiềm năng và giữ gìn bản sắc văn hóa, đồng thời đề nghị Hiệp hội Du lịch Việt Nam tiếp tục hỗ trợ tư vấn, hướng dẫn để các địa phương triển khai thực hiện. Tỉnh Sơn La cũng bày tỏ mong muốn phối hợp với Hiệp hội Du lịch Việt Nam trong việc chuẩn bị điều kiện để đăng cai tổ chức Ngày hội lữ hành Vietnam Travel Day trong thời gian tới.