Ngày 14/8, tại Khách sạn Mường Thanh, 78 Thợ Nhuộm, Hiệp hội Du lịch Việt Nam đã tổ chức Tọa đàm với lãnh đạo các hiệp hội du lịch địa phương cùng các doanh nghiệp du lịch đã được cấp Nhãn VITA Green và doanh nghiệp du lịch quan tâm. Ông Vũ Thế Bình, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam chủ trì Tọa đàm.
Cùng tham dự tọa đàm có các lãnh đạo trong Hiệp hội Du lịch Việt Nam, Ông Nguyễn Hồng Hải, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam, Ông Vũ Quốc Trí Tổng thư ký Hiệp hội Du lịch Việt Nam, Ông Phùng Quang Thắng, Chủ tịch Liên Chi hội Du lịch Xanh Việt Nam, Ông Nguyễn Anh Tuấn, Viện trưởng Viện Kinh tế Du lịch, Bà Dương Thị Thanh, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Ninh Bình, Ông Lại Quốc Tĩnh, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch tỉnh Tuyên Quang, Lãnh đạo Liên chi bộ du lịch xanh Việt Nam và đông đảo doanh nghiệp du lịch và phóng viên báo chí.
Phát biểu khai mạc Tọa đàm, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam Vũ Thế Bình nhấn mạnh: Du lịch xanh không còn là một lựa chọn, mà đã trở thành yêu cầu bắt buộc nếu muốn chinh phục thị trường quốc tế.
Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam ông Vũ Thế Bình phát biểu khai mạc Tọa đàm. Ảnh: Viện Kinh tế Du lịch.
Theo Ông Vũ Thế Bình “Hiện nay, đã có 30 doanh nghiệp tham gia và được công nhận Nhãn du lịch xanh VITA Green, tôi mong muốn cuối năm nay tiến tới 100 doanh nghiệp đồng hành cùng VITA GREEN, nâng tầm sánh vai với quốc tế. Quyết tâm triển khai mạnh mẽ nhãn hiệu VITA GREEN, nói không rác thải nhựa đối với các doanh nghiệp du lịch, phải đưa nhanh du lịch xanh Việt Nam vươn tầm ra quốc tế”. Ông Vũ Thế Bình nhấn mạnh, cần sự chung tay quyết liệt của cộng đồng doanh nghiệp du lịch để phát triển VITA Green thành thương hiệu du lịch xanh mang tầm quốc tế, vừa bảo vệ môi trường, vừa nâng cao vị thế Việt Nam trên bản đồ du lịch thế giới.
Doanh nghiệp là lực lượng trực tiếp biến các cam kết của VITA Green thành hành động cụ thể trên thị trường. Từ khâu thiết kế sản phẩm, quản lý vận hành, cho tới khâu phục vụ du khách, mỗi đơn vị tham gia đều góp phần tạo nên chuỗi giá trị du lịch xanh đồng bộ và đáng tin cậy.
Việc nói “không” với rác thải nhựa, sử dụng năng lượng tái tạo, sử dụng tiết kiệm nguồn nước sạch, ưu tiên nguyên liệu địa phương và bảo vệ môi trường – văn hóa tại điểm đến không chỉ là trách nhiệm xã hội mà còn là yếu tố tạo lợi thế cạnh tranh trong bối cảnh du khách quốc tế ngày càng ưu tiên lựa chọn các dịch vụ bền vững. Khi nhiều doanh nghiệp cùng đồng hành, VITA Green sẽ hình thành một hệ sinh thái du lịch xanh, giúp thương hiệu này đạt đủ quy mô, chất lượng và uy tín để bước ra thị trường toàn cầu. Đây chính là nền tảng để du lịch Việt Nam “sánh vai” với các quốc gia tiên phong về du lịch bền vững, đồng thời khẳng định hình ảnh Việt Nam là điểm đến văn minh, thân thiện và có trách nhiệm với hành tinh.
Toàn cảnh Tọa đàm. Ảnh: Viện Kinh tế Du lịch
Từ năm 2018, VITA đã phát động phong trào giảm rác thải nhựa, tiếp đó là triển khai bộ tiêu chí du lịch xanh từ năm 2019. Như đã đề cập, đến nay, đã có khoảng 30 doanh nghiệp được cấp chứng nhận VITA Green và mục tiêu là đạt 100 doanh nghiệp vào cuối năm nay. Nhưng câu chuyện không dừng ở con số, thách thức lớn hơn là đưa nhãn hiệu này vượt ra khỏi biên giới, trở thành chuẩn mực được công nhận và tin cậy trên phạm vi toàn cầu. Chủ tịch Liên chi hội Du lịch xanh Việt Nam Phùng Quang Thắng cho biết, kế hoạch nâng tầm VITA Green đặt trọng tâm vào việc chuẩn hóa toàn bộ hệ thống nhận diện và tiêu chí theo chuẩn quốc tế. Logo, slogan và hướng dẫn sử dụng sẽ có đầy đủ phiên bản tiếng Việt, tiếng Anh và tiến tới các ngôn ngữ khác.
Bộ tiêu chí du lịch xanh VITA Green sẽ được đối chiếu, tham chiếu với các chuẩn toàn cầu như GSTC, Travelife, Green Key, bảo đảm tính tương thích để các doanh nghiệp tham gia Nhãn du lịch xanh VITA Green có thể dễ dàng hội nhập chuỗi cung ứng quốc tế.
Theo lời ông Phùng Quang Thắng :” Chúng ta sẽ có một tài sản chung là nhãn hiệu của VITA GREEN , các doanh nghiệp có những định hướng chung về phát triển du lịch xanh chúng ta sẽ cùng chung tay xây dựng nhãn hiệu này,nhãn hiệu này luôn luôn hướng đến rằng để nó trở thành nhãn hiệu xanh của du lịch Việt Nam”.
Ông Phùng Quang Thắng chủ tịch liên chi hội Du lịch xanh phát biểu về kế hoạch và mục tiêu để nâng tầm giá trị nhãn Du lịch xanh VITA GREEN
Chia sẻ tại Tọa đàm, Tổng Giám đốc Silk Sense Hội An River Resort Hà Thị Diệu Viên cho rằng, để một nhãn hiệu “giao dịch quốc tế” thực sự hiệu quả, ngoài chuẩn mực quốc tế và minh chứng minh bạch, doanh nghiệp phải được kết nối vào hệ thống đối tác, nhà phân phối, nền tảng đặt dịch vụ toàn cầu; đồng thời phải cho thấy giá trị thương mại rõ ràng, từ tăng năng lực cạnh tranh đến tạo cơ hội hợp tác.
Trong bài trình bày của mình, Bà Hà Thị Diệu Viên nhấn mạnh tầm quan trọng của Nhãn du lịch xanh VITA Green và đã ví VITA Green như “giấy khai sinh”, “căn cước công dân” của quốc gia, còn các chứng nhận quốc tế như Travelife là “hộ chiếu” để hội nhập. Có cả hai, doanh nghiệp vừa gắn bó với thương hiệu Việt, vừa mở cánh cửa ra thế giới.
Đại diện LuxGroup dẫn lại con số 75% du khách toàn cầu mong muốn du lịch bền vững hơn trong 12 tháng tới. Doanh nghiệp này đã trải qua quá trình đạt chứng nhận Travelife Certified với hơn 200 tiêu chí khắt khe – một trải nghiệm cho thấy giá trị của việc chuẩn hóa, minh bạch và duy trì tiêu chí bền vững ở mọi khâu vận hành.
Theo LuxGroup, để VITA Green thành công, cần kiên quyết chống “tẩy xanh” thương hiệu, bảo đảm mọi tiêu chí đều được đo lường và công bố rõ ràng, đồng thời xây dựng văn hóa xanh như một phần bản sắc doanh nghiệp. Chỉ khi đó, nhãn hiệu mới trở thành lời mời hấp dẫn với du khách toàn cầu.
Bà Hà Thị Diệu Viên ví VITA Green chia sẻ tại Tọa đàm. Ảnh: Hồ Hạ
Liên kết đa chiều từ địa phương đến quốc tế
Du lịch xanh không còn là xu hướng lựa chọn mà là yêu cầu bắt buộc nếu muốn tiếp cận thị trường quốc tế. Việt Nam cần xây dựng một thương hiệu xanh chuẩn mực toàn cầu, đủ uy tín để trở thành lời cam kết với cộng đồng quốc tế 
, ông Vũ Thế Bình, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam nhấn mạnh.Một trong những điểm mạnh của kK hoạch nâng tầm VITA Green là tạo mạng lưới liên kết rộng. Mỗi tỉnh, thành sẽ chọn 1 đến 2 điểm đến kiểu mẫu đạt chuẩn, vừa là nơi trình diễn mô hình, vừa đón tiếp chuyên gia và báo chí quốc tế khảo sát. Logo VITA Green sẽ đồng hành trên các ấn phẩm quốc gia khi tham gia hội chợ, diễn đàn quốc tế, giúp thương hiệu “đi cùng” hình ảnh du lịch Việt Nam ở mọi sân chơi toàn cầu. Điều này cũng phù hợp với đề xuất từ các doanh nghiệp: du lịch xanh không thể tồn tại đơn lẻ. Một công ty lữ hành xanh cần có điểm đến xanh, khách sạn xanh, nhà hàng xanh, hướng dẫn viên cũng phải hiểu và thực hành xanh. Chỉ khi hình thành chuỗi cung ứng xanh đồng bộ, thương hiệu mới có thể đứng vững trên thị trường quốc tế.
Theo Kế hoạch, giai đoạn 2025-2026 sẽ tập trung xây dựng và phát triển nội lực, chuẩn hóa thương hiệu, bảo hộ sở hữu trí tuệ, xây dựng dữ liệu truyền thông. Giai đoạn 2026-2028 đưa thương hiệu ra thế giới thông qua mở rộng liên kết, tham gia diễn đàn quốc tế, tổ chức sự kiện quy mô toàn cầu tại Việt Nam. Giai đoạn 2028-2030 sẽ hướng tới phát triển chuyên sâu, xây dựng nền tảng học thuật, dữ liệu và tham gia tư vấn chính sách du lịch xanh.
Hình ảnh buổi Tọa đàm “Nâng tầm Giá trị Du lịch Xanh” VITA GREEN thành công tốt đẹp
Mục tiêu cụ thể đến 2030 là có 200 doanh nghiệp được chứng nhận VITA Green, 30 điểm đến tiêu biểu, hợp tác với ít nhất 5 tổ chức quốc tế và tổ chức 3 sự kiện quốc tế lớn. Đây là những con số đủ sức tạo ảnh hưởng lan tỏa, đưa VITA Green thành một chuẩn mực có chỗ đứng trong mạng lưới chứng nhận bền vững toàn cầu.
Ở cấp độ thương mại, VITA Green sẽ giúp doanh nghiệp tăng sức cạnh tranh, mở rộng cơ hội hợp tác B2B và B2C, đồng thời nâng cao uy tín khi tiếp cận du khách quốc tế. Ở cấp độ phát triển bền vững, nhãn hiệu này góp phần thực hiện Chiến lược quốc gia về tăng trưởng xanh, đồng thời hỗ trợ mục tiêu giảm phát thải ròng bằng “0” vào năm 2050 mà Việt Nam đã cam kết tại COP26.
Câu chuyện nâng tầm VITA Green vì thế không chỉ là một dự án thương hiệu, mà còn là minh chứng cho sự chuyển biến tư duy của ngành du lịch Việt Nam: từ những sáng kiến rời rạc, phong trào ngắn hạn, sang một chiến lược tổng thể, đo lường được và có tính hội nhập cao.
Khi thế giới ngày càng khắt khe với những cam kết xanh, việc sở hữu một nhãn hiệu du lịch bền vững được công nhận quốc tế sẽ là lợi thế cạnh tranh chiến lược. VITA Green nếu được triển khai đúng tầm, đồng bộ từ tiêu chí, quản trị, truyền thông đến liên kết chuỗi giá trị hoàn toàn có thể trở thành biểu tượng du lịch xanh của Việt Nam, sánh vai với các thương hiệu uy tín toàn cầu.
Đó sẽ là lúc du khách quốc tế không chỉ biết đến Việt Nam như một điểm đến đẹp, mà còn như một điểm đến xanh, bền vững và đáng tin cậy. Và khi ấy, VITA Green sẽ không chỉ là một chứng nhận, mà là một lời cam kết sống động về trách nhiệm, chất lượng và niềm tự hào thương hiệu quốc gia.
Tình hình du lịch hiện nay và xu hướng du lịch xanh
Sau giai đoạn phục hồi mạnh mẽ hậu đại dịch, ngành du lịch Việt Nam đã ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng cả về lượng khách nội địa và quốc tế. Chỉ trong 7 tháng đầu năm 2025, Việt Nam đón hàng triệu lượt khách, nhiều điểm đến đạt và vượt kế hoạch năm. Bên cạnh những con số tích cực, yêu cầu về chất lượng dịch vụ, bảo vệ môi trường và phát triển bền vững ngày càng được du khách quan tâm.
Trên thế giới, du lịch xanh đã trở thành xu hướng tất yếu, khi du khách ưu tiên lựa chọn những sản phẩm, dịch vụ thân thiện môi trường, giảm phát thải và gắn với trải nghiệm văn hóa bản địa. Theo báo cáo của Tổ chức Du lịch Thế giới (UNWTO), hơn 70% du khách quốc tế sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các dịch vụ du lịch bền vững.
Tại Việt Nam, nhiều địa phương đã bắt đầu triển khai mô hình du lịch xanh: từ các khu nghỉ dưỡng sử dụng năng lượng tái tạo, đến các tour cộng đồng gắn với bảo tồn thiên nhiên và văn hóa. VITA Green – sáng kiến du lịch xanh của Hiệp hội Du lịch Việt Nam – ra đời trong bối cảnh này, hướng tới chuẩn hóa và quảng bá thương hiệu du lịch xanh mang tầm quốc tế, đồng thời lan tỏa những giá trị nhân văn, bảo vệ tài nguyên cho các thế hệ tương lai.
Lý do cần kết nối các hiệp hội và doanh nghiệp
Sự phát triển của du lịch xanh không thể chỉ dựa vào nỗ lực đơn lẻ của từng địa phương hay từng doanh nghiệp, mà đòi hỏi một mạng lưới liên kết chặt chẽ giữa các hiệp hội du lịch và cộng đồng doanh nghiệp trên phạm vi cả nước. Các hiệp hội đóng vai trò cầu nối về chính sách, đào tạo, quảng bá và định hướng chiến lược; trong khi doanh nghiệp là lực lượng trực tiếp triển khai sản phẩm, dịch vụ và tiếp cận khách hàng.
Việc kết nối này giúp chia sẻ kinh nghiệm, tiêu chuẩn chất lượng và mô hình thành công, đồng thời tạo điều kiện để các sản phẩm du lịch xanh đạt sự đồng bộ về chất lượng và thương hiệu. Khi có sự phối hợp thống nhất, những sáng kiến như VITA Green sẽ được lan tỏa rộng rãi, tạo thành một thương hiệu quốc gia có sức cạnh tranh quốc tế.
Hơn nữa, trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu, sự liên kết giữa hiệp hội và doanh nghiệp giúp nâng cao khả năng đàm phán, tham gia sâu vào chuỗi giá trị du lịch quốc tế, đồng thời thu hút nguồn lực đầu tư và công nghệ mới. Đây là chìa khóa để nâng tầm giá trị nhân văn của du lịch xanh, vừa mang lại lợi ích kinh tế, vừa bảo tồn môi trường và văn hóa.
Tầm nhìn phát triển thương hiệu VITA Green
VITA Green – sáng kiến du lịch xanh của Hiệp hội Du lịch Việt Nam – được xây dựng với mục tiêu trở thành biểu tượng quốc gia về du lịch bền vững, vừa mang đậm bản sắc văn hóa Việt, vừa đạt các tiêu chuẩn quốc tế về bảo vệ môi trường, trách nhiệm xã hội và phát triển cộng đồng. Trong giai đoạn tới, tầm nhìn của VITA Green là chuẩn hóa các tiêu chí du lịch xanh trên phạm vi cả nước, từ khâu thiết kế sản phẩm, quản lý dịch vụ đến hoạt động truyền thông, nhằm đảm bảo mọi điểm đến, cơ sở lưu trú hay tour du lịch mang thương hiệu này đều đem lại trải nghiệm an toàn, thân thiện và giàu tính nhân văn cho du khách.
Song song với việc củng cố thương hiệu trong nước, VITA Green hướng tới mở rộng sự hiện diện trên thị trường quốc tế, thông qua việc tham gia các hội chợ du lịch, liên kết với mạng lưới du lịch xanh toàn cầu, và thiết lập các kênh phân phối dịch vụ tại những thị trường trọng điểm. Mục tiêu cuối cùng là để VITA Green không chỉ là một nhãn hiệu giao dịch quốc tế, mà còn là biểu tượng của Việt Nam về cam kết phát triển du lịch bền vững./.
(Tin và ảnh: Huy Hoàng)